Nachdem bereits Louis Vuitton seit einiger Zeit in der Königsklasse des Motorsports tüchtig mitmischt, übernimmt nun erstmals ein Luxusmodehaus die Rolle des Team-Titelpartners in der Formel 1. Eine clevere Entscheidung, denn keine andere Sportart hat weltweit einen derartig hohen Aufmerksamkeitsgrad wie die Formel 1. Auch in Ländern, die bei vielen noch gar nicht auf der 'watch list' stehen.
von Achim Stahn
Seit Jahren werden stetig wachsende Zuschauerzahlen gemeldet, wobei der Anteil der unter 29-Jährigen mit 27 Prozent gerade einen neuen Höchstwert erreichte.
Das klingt noch imposanter, wenn man zwei Jahre zurückschaut, denn 2024 lag dieser Wert noch bei 18 Prozent.
Heute geht es bei den Zuschauern nicht nur um schnelle Rundenzeiten, zwischen Paddock und Cockpit machen Mode, Musik und Lifestyle überhaupt mächtig Kasse.
Kein Wunder dass dies auch Begehrlichkeiten mit sich bringt. Vor allem bei denen, die schon längere Zeit hautnah dabei sind. So wie Luca de Meo, der zu seiner Zeit als Renault-Chef regelmäßig die Rennen seines Alpine-Teams besuchte.
Seit dem 15. September 2025 soll der Italiener den
familiengeführten Luxuskonzern Kering aus Frankreich auf neue Höhen
bringen.
Vor allem die Modemarke Gucci hat mächtig an Fahrt verloren, die Umsätze schrumpfen schon seit längerer Zeit.
Nun soll ein umfassender Neustart unter der Führung von Luca de Meo und Francesca Bellettini die Marke wiederbeleben, deutlich exklusiver positionieren und den Bekanntheitsgrad erweitern. Dazu bietet die Formel 1 hervorragende Möglichkeiten.
Sie ist eine Plattform mit beispielloser globaler Reichweite, ermöglicht Gucci den Zugang zu einem schnell wachsenden, jungen Publikum weltweit.
Auf dem Bild zu sehen sind: Francesca Bellettini (President und CEO von Gucci), Demna (Creative Director von Gucci), Philippe Krief (CEO von Alpine), Flavio Briatore (Teamchef Alpine Formula One Team), die beiden Fahrer Pierre Gasly und Franco Colapinto, François-Henri Pinault (Chairman des Verwaltungsrats von Kering), Luca de Meo (CEO von Kering) und François Provost (Chef Renault Group). Foto: Jean-François Robert/Modds
Los geht es bei der Weltmeisterschaft 2027
Dann wird das bisherige Alpine-Team unter dem Namen „Gucci Racing
Alpine Formula One Team“ antreten.
Das bedeutet natürlich auch einen
Farbwechsel in der Lackierung der Rennwagen.
So weicht das bisherige Pink des Wasserfilterherstellers BWT dem typischen Gucci-Design in Grün, Rot und Gold.
Zu dieser Zusamenarbeit haben sich die Beteiligten natürlich auch vor der Presse geäußert.
Was genau, steht hier.
Francesca Bellettini, Presidentin und CEO von Gucci:
„Gucci Racing ist mehr als eine Präsenz auf der Startaufstellung: Es ist Ausdruck dessen, wer wir sind und wohin wir die Marke entwickeln wollen. Und es wird noch viel mehr folgen.“
Luca de Meo, CEO von Kering:
„Die Formel 1 hat sich längst über den Sport hinaus zu einer der weltweit stärksten Premium-Content-Plattformen entwickelt. Sie erreicht jede Saison über 1,5 Milliarden Menschen, begeistert ein schnell wachsendes, jüngeres und zunehmend weibliches Publikum. Als Raum für Kreativität, Exzellenz und menschliche Höchstleistungen sehen wir darin eine einzigartige Plattform für Luxusmarken, Grenzen zu verschieben, starke Verbindungen zu schaffen und einen nachhaltigen Markenwert aufzubauen.“
François Provost, Chef der Renault Group:
„Die Formel 1 ist eine der dynamischsten und attraktivsten globalen Plattformen. Ideal, um die Ambitionen von Alpine zu unterstützen - Bekanntheit, Begehrlichkeit und Einfluss in Märkten auszubauen, gleichzeitig neue Zielgruppen und junge Generationen zu erreichen. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Kering und die Partnerschaft mit Gucci ab 2027.“
Flavio Briatore, Teamchef Alpine Formula One Teams:
„Die Partnerschaft mit einer so renommierten Marke wie Gucci als Titelpartner macht mich unglaublich stolz. Gleichzeitig bin ich begeistert von den Möglichkeiten, die sich daraus ergeben, von dem, was wir gemeinsam auf globaler Ebene erreichen können. Das Team in Enstone hat eine Tradition darin, Dinge anders zu machen, hat bereits bewiesen, dass Fashion in der Formel 1 ganz vorne mitfahren kann. Mit der verbesserten Performance auf der Strecke und dem besten Saisonstart in der Geschichte von Alpine unterstreicht diese Zusammenarbeit den wachsenden Schwung hinter dem Team. Ich danke Luca und Francesca für ihr Vertrauen und ihren Einsatz, dieses Projekt Realität werden zu lassen.“
Dedicated to our english readers
Driven by mutual ambition and shared values, the collaboration introduces Gucci Racing – a new business and experiential platform built around the values of performance, precision, discipline, and excellence at the intersection of luxury and sport.
Luca de Meo, Chief Executive Officer of Kering:
"Formula One has evolved far beyond sport to become one of the world's most powerful premium content platforms, reaching over 1.5 billion people each season and inspiring a rapidly expanding, younger and increasingly female audience. As a space of creativity, pursuit of excellence and human achievement, we see it as a unique platform for a luxury brand to push boundaries, spark meaningful connections and build long-term value and brand desirability, while delivering measurable and lasting impact."François Provost, Chief Executive Officer of Renault Group:
"Formula
One is one of the most dynamic and attractive platforms in global
sport. For Renault Group, as a historic Formula One manufacturer, it is a
powerful asset to support Alpine's ambition: building awareness,
desirability and influence across markets, while reaching new audiences
and young generations. We welcome the opportunity to engage with Kering
through this collaboration, as we look forward to our collaboration with
Gucci from 2027 onward."
Flavio Briatore, Executive Advisor of Alpine Formula One Team:
"Partnering
with a prestigious brand of Gucci's calibre in Formula One as title
partner of Alpine Formula One Team is something I am incredibly proud
of. Not only that, but I am also excited about the possibilities the
partnership with Gucci brings and the great things we can achieve
together at a global level. The Enstone Team has a history of doing
things differently to others and has previously shown that fashion can
finish first in Formula One. With the improved performance on track, and
Alpine having its best-ever points total to start a season, this new
collaboration with Gucci shows the growing momentum behind the team. I
would like to thank Luca and Francesca for their
trust and dedication in the project and helping make this partnership
come to life."
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